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| 跨屏传播中受众与用户双向引流动因分析与博弈策略 | |
| 引用本文： | 张燕,邓枭弋,管英含.跨屏传播中受众与用户双向引流动因分析与博弈策略[J].传媒,2019(9):92-96. |
| 作者姓名： | 张燕 邓枭弋 管英含 |
| 作者单位： | 中国传媒大学经济与管理学院;中国传媒大学经济与管理学院;中国传媒大学经济与管理学院 |
| 基金项目： | 中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助、国家社科基金重大项目"系统规划设计'一带一路'互联互通研究" |
| 摘 要： | 媒介技术革新带来传媒使用形式的变革,受众到用户的转变是传统媒体面临挑战的根本原因。在新的融合语境下,厘清受众与用户的本质差异,探讨其双向转化机制十分必要。本文在深入分析受众与用户的本质差异,双向引流的动因和风险的基础上,提出设计引流时间窗,考量受众和用户最大公约数进行内容生产,根据具体渠道特点进行本地化、差异化的强调与设计等跨屏传播中双向引流的博弈策略。 |
| 关 键 词： | 跨屏传播 受众 用户 媒介融合 |
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