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| 情感对消费者文化产品消费行为的影响——以《变形金刚》系列电影在中国的成功为例 | |
| 作者姓名： | 魏暄 |
| 作者单位： | 长江职业学院,湖北武汉,430074;湖北技能型人才培养研究中心,湖北武汉,430074 |
| 基金项目： | 湖北省人文社科重点研究基地——湖北技能型人才培养研究中心研究成果 |
| 摘 要： | 消费者在很多情况下，受情感因素的影响而去购买产品，情感与消费者行为密切相关。自2007年开始，《变形金刚》系列电影在中国电影市场屡创票房神话。本文以该系列影片为例，深入地分析了消费者情感的产生以及情感对消费者文化产品消费行为的影响，并基于此对广告活动中的情感因素进行了初步的探讨。 |
| 关 键 词： | 《变形金刚》 情感消费者行为 广告活动 |
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