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| 浅谈广告语中辞格的运用 | |
| 作者姓名： | 张银娜 宋瑞卿 |
| 作者单位： | 兰州大学文学院，兰州大学文学院 |
| 摘 要： | 广告是一门语言艺术,而巧妙的广告语都在修辞上下功夫.辞格作为重要的修辞手段,无形中使汉语的表现力得到最大程度的发挥."修辞格是人们在长期的语言交际过程中,在本民族语言特点的基础上,为提高语言表达效果而形成的格式化的方法、手段."①广告语就是利用这些手段使普通的语言焕发出奇异光彩,这些手段一般包括:比喻、比拟、夸张、仿拟、谐音双关、对偶、排比、反复、回环、顶真等,下面分别说明: |
| 关 键 词： | 广告语 修辞格 语言艺术 语言表达效果 修辞手段 交际过程 语言特点 谐音双关 |
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