电视广告的遮蔽性

两业广告的本质决定了它的最终目的是销售，而要达到这一目的，商业广告必须能够提供让消费产生购买冲动的利益点，无论这个利益点是有形的功能性价值，还是无形的心理附加值。因此，商业广告总是尽力表现产品或服务能够引起购买冲动的一面，这就必然带来了广告的遮蔽性。