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| 基于4Ps理论的数字出版物营销策略 | |
| 引用本文： | 王丹丹,林晓芳.基于4Ps理论的数字出版物营销策略[J].出版发行研究,2012(10):50-52. |
| 作者姓名： | 王丹丹 林晓芳 |
| 作者单位： | 黑龙江大学信息管理学院;中国新闻出版研究院 |
| 摘 要： | 本文应用4Ps理论分析了数字出版物的营销策略,即在媒介融合的大环境下,数字出版物生产商只有以读者需求为中心,开发形式多样的内容产品,以消费者意愿支付成本为基础制定合适的价格,以提高消费者便利性为导向,完善数字出版物分销渠道,以与消费者沟通为前提,推出精准而全面的促销策略,才能有效地实现企业的营销利润目标,适应外部环境不可控因素的要求。 |
| 关 键 词： | 数字出版物 4Ps理论 营销 |
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