“赶晚集”的差异化机会——“夏进全家好枸杞养生奶”全案策划纪实 |
| |
引用本文: | 李光斗.“赶晚集”的差异化机会——“夏进全家好枸杞养生奶”全案策划纪实[J].现代企业教育,2007(2):28-29. |
| |
作者姓名: | 李光斗 |
| |
作者单位: | 中央电视台品牌顾问 |
| |
摘 要: | 通过对乳品行业和夏进乳业的诊断与分析,我们明确了夏进必须以“枸杞奶”为尖刀产品,切入“枸杞养生奶”新品类市场,挖掘资源优势,通过品牌营销“插位”,在“红海”中开创“蓝海”,打造以“枸杞蛋白+牛奶蛋白+闪融技术=DPM”为核心卖点的“全家好养生奶”,力做新品类冠军。
|
关 键 词: | 枸杞 生奶 差异化 纪实 策划 乳品行业 资源优势 品牌营销 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|