从“麦时尚”的兴起谈中小企业如何发展

资料显示：《福布斯》全球富豪排行第33位的Amancio Ortega Gaona，1975年在西班牙西北部的阿科鲁尼亚创办Zara。凭借着对时尚的快速反应能力、可承受的定价策略和独特的营销战略，Zara成长为竞争白热化的时装界里的新贵，牢牢抓住了各年龄层次（时尚需求）消费者的心。ZARA有200位设计师雇员，敏感识别各种流行趋势和元素开掘，只需不到半周的时间就可完成对歌星装束或顶级服装大师的创意模仿。面对“时尚是在最短的时间内满足消费者对流行的需要”的信奉，使得新装款式一旦确定，相关数据被输入电脑以指导剪裁，10天之内会在以欧洲为主的成衣车间完成生产，然后由庞大配送中心发往全球门店。英国《卫报》把ZARA造领出来的流行风尚戏称为McFashion，国内译为“麦时尚”。前缀Mc取自快餐文化的始作俑者McDonald（麦当劳），新词的意思是一种快速、有价格亲和力的时尚。当ZARA服装品牌落户上海和国内其他一些城市后，“麦时尚”在中国逐渐为人所知。归属于“麦时尚”的“麦品牌”的法则是：一流的形象，二流的产品，三流的价格。编者按]