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| 网络广告经营:党报盈利模式的结构性转向 | |
| 引用本文： | 申睿,黄梦阮.网络广告经营:党报盈利模式的结构性转向[J].今传媒,2006(5):45-47. |
| 作者姓名： | 申睿 黄梦阮 |
| 作者单位： | 四川大学新闻传播研究所;四川大学新闻传播研究所 |
| 摘 要： | 2004年7月1日,在全国各主要城市,以《人民日报》为主体的重点党报纷纷走进报摊报亭,引发了全国党报零售的热潮。过去党报发行依赖的是行政手段,通过行政部门的专属机构发行,享有一般市场化媒体所不具备的垄断地位,为党报提供了高价发行的基础。但是随着国家财政断奶、治理摊派发行、党报被推向市场等一系列政策的出台,以及公费订阅下降、农民“减负”与农村税费改革等措施的实施。党报发行量急剧下滑,发行份额萎缩。党报现在需要自筹相当一部分运转资金,因而对广告收入的倚重逐渐加强。同时,新媒体的不断增加,版面的不断扩张,广告份额的不断… |
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