试论广播广告“三要素”的运用 |
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引用本文: | 朱桂芹.试论广播广告“三要素”的运用[J].河北广播,2001(2):43-44. |
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作者姓名: | 朱桂芹 |
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摘 要: | 广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点,它是靠声音传播商品信息,诉诸人们听觉的宣传形式,具有自己的独特的诉求方式和手段,这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律,准确,形象地把广告信息特定的内涵,直接,鲜明,强烈地表现出来,在耳朵上动脑筋,在听字上做章,以声叙事,以声达意,以声咏情,实现以声夺人,完成广告的促俏使命。
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关 键 词: | 广播广告 要素 语言 音乐 音响 |
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