移动场景时代贺岁广告的创意策略研究

移动场景的出现使贺岁广告的创意与表现方式更加丰富，贺岁广告借助新媒体技术实现了与受众的良好互动，达到了更好的营销效果。移动场景的时间、空间、人、物、关系和价值六大因素为贺岁广告的创意提供了思路。贺岁广告主要从利用时空搭建营销场景、利用社交关系强化场景连接、利用内容提升场景体验三个层面进行创新，实现了受众从被广告场景吸引到拥有良好体验的跃迁。