| 创新扩散理论视角下的企业品牌传播 |
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| 引用本文： | 赵云龙.创新扩散理论视角下的企业品牌传播[J].新乡师范高等专科学校学报,2011,25(2). |
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| 作者姓名： | 赵云龙 |
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| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院,河南郑州,450000 |
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| 摘 要： | 经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争。企业要想在激烈的竞争环境下生存就必须拥有自己的品牌。有效传播企业的品牌,成为企业必须做好的事情。罗杰斯提出的创新扩散理论对创新的发生过程做了详细的论述,企业品牌的传播在一定程度上就如同一件新事物的扩散。本文笔者试图运用创新扩散理论来对企业品牌的传播寻求一些思路。文章主要对企业品牌传播过程中的传播对象、传播方式和传播内容三方面做了一些讨论,阐述了企业在品牌传播中在这三方面应该注意的一些问题以及一些操作准则,以期在理论和实践方面对企业的品牌传播能有新的启示。
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| 关 键 词： | 创新扩散 品牌传播 引爆点 生命周期 |
The Propagation of Enterprise Brand under the Perspective of Diffusion of Innovation Theory |
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| ZHAO Yun-long.The Propagation of Enterprise Brand under the Perspective of Diffusion of Innovation Theory[J].Journal of Xinxiang Teachers College,2011,25(2). |
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| Authors: | ZHAO Yun-long |
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