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| 从虚假需要、符号价值到拜物教——回归马克思主义的广告文化批评 | |
| 引用本文： | 贺玉高.从虚假需要、符号价值到拜物教——回归马克思主义的广告文化批评[J].新闻爱好者,2011(4). |
| 作者姓名： | 贺玉高 |
| 作者单位： | 郑州大学文学院 |
| 摘 要： | 广告文化批评的最重要范式是法兰克福学派对广告制造虚假需要的指责.结构主义和符号学的影响使人们注意到任何物品都是带有符号价值的,这种观点的极端形式不但挑战广告创造虚假需要的说法,而且挑战马克思主义在分析资本主义社会时对生产过程的侧重.但相关研究表明,马克思主义的拜物教概念可以为当代的广告文化批判提供新的可能性. |
| 关 键 词： | 广告 虚假需要 拜物教 鲍德里亚 |
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