当代广告平面设计的影响因素及创作技法

当代广告设计艺术是以传递产品信息为目的，通过图片的设计技巧，将主题突出的一种商业服务行为。在当前这个信息高速发展的时代，广告设计越来越盛行，成为商业活动里一项意义重大不可或缺的领域。通常设计师通过设计精美的产品，传播最新设计理念，将艺术和商业效益绑定，将广告演化成一种媒介，传播给受众体，使之接受我们带给他的产品形象和我们要表达的意义。本文首先定位平面广告设计的内涵和历史发展，随后着重分析影响当代广告平面设计的三个因素，即产品因素、光影因素及色彩因素，据此总结出用布光塑造形象、用构图填充画面的两项核心创作技法。