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| 想象的空间——谈中国元素在广告中的表达路径 | |
| 作者姓名： | 谭锐 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 2004年,上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告业内的聚会当中,首次提出了"中国元素"的概念,表达了我国本土广告人对探寻具有中国特色的广告创意、品牌建设和企业经营道路的尝试和思考。"作为中国元素广告实践的主要执行者,广告公司举足轻重。"①笔者认为,中国元素与广告传播的结合需要弄清楚两个层面上的问题,因为就不同的层面而言,中国元素的表达路径有很大的差别。其一,作为广告 |
| 关 键 词： | 中国元素 广告效果 广告创意 广告传播 中国特色 品牌建设 表达 路径 想象 空间 |
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