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| 双关广告语的内部机制与效果判定 | |
| 引用本文： | 覃凤余,苏恒.双关广告语的内部机制与效果判定[J].小学教学参考,2004(3). |
| 作者姓名： | 覃凤余 苏恒 |
| 作者单位： | 广西大学广告公司 广西南宁邮编:530004 (覃凤余)，广西大学广告公司 广西南宁邮编:530004(苏恒) |
| 摘 要： | 广告语的价值在能否引起受众的注意。双关广告语中表里两层含义在受众心理上的距离越远 ,就越能引起注意。文案创作者常变换语言的音或义来加大这一距离。根据这一基础 ,双关广告语的效果是一个连续的变量 :好～好坏参半～不好。 |
| 关 键 词： | 双关 广告语 |
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