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"事件营销"和新闻类图书的出版发行策略
作者姓名:徐尚青  周斌
作者单位:南京师范大学新闻与传播学院;南京师范大学新闻与传播学院
摘    要:一、借势和造势--出版社的两大策划手法 所谓事件营销,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,以达到扬名天下的目的,并最终促进产品市场销售的营销策略.而新闻类图书则是对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略.

关 键 词:事件营销  新闻类  图书销售  出版策略  品牌战略  影响  产品销售  一般企业  发行  体育赛事  传播  现代传媒  营销策略  市场销售  美誉度  知名度  企业品牌  历史  活动  社会
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