浅谈公益广告的“人情味” |
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引用本文: | 杨梅.浅谈公益广告的“人情味”[J].合肥联合大学学报,2003,13(1):61-65. |
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作者姓名: | 杨梅 |
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作者单位: | 合肥联合大学校办公室,安徽合肥230022 |
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摘 要: | 公益广告是为公众利益服务的非营利性广告,推动着社会主义精神明建设。它推销的是抽象的观念,富于人情味可引起受众共鸣,增强耐读性,达到情理交融,较易劝服。人情味创作中应讲究化适应原则,选择有时代性的主题,用细节来触动人心,注重意境的创作手法,还可在其审美功能上做章。
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关 键 词: | 公益广告 公众利益 非营利性广告 社会主义精神文明建设 创作手法 时代性主题 人情昧因素 |
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