中国的媒介市场与媒介竞争

目前我国传媒的单一化问题突出。我国的传媒与国际比较，突出的问题是价值支点过于单一。广告成为几乎唯一的收入来源。当它达到饱和的时候，收入的简单增长就停滞了。因此，广告政策一打“喷嚏”，产业界一有波动，传媒业就“发烧和打摆子”。还有，广告品种的单一问题。例如房地产广告如果所占比例过高，一旦这个产业出现跌势，作为连锁反应，传媒的经营链条可能就会中断。