非遗短视频传播的发展逻辑——基于福州非遗考察

短视频是非遗传播的新兴媒介，既是非遗保护的新兴措施，也是文化产业发展的新兴领域。通过数据分析和质化探讨，发现非遗短视频传播存在以下困境:传播主体“官方力量” 为主导，结构较为单一；传播内容宣介性居多，开发程度有待深入；传播流量较低，双重效益转化明显不足；传播态势具有应景性，缺乏日常性。究其原因，一是代表性传承人在非遗短视频传播中“缺位”，二是政府机构的非遗保护机制存在漏洞，三是非遗社群对非遗保护的协同力不足。以视频生产为中心，提出三个优化路径:以ＰＧＣ 引领短视频制作风尚，创作赋能品牌化；增强再生产的内外驱动力，市场赋能自动化；提升未来传承人的媒介素养，人才赋能根治化。