好创意:电视广告成功的基石 |
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引用本文: | 周华斌,黄卫安.好创意:电视广告成功的基石[J].东南传播,2006(8). |
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作者姓名: | 周华斌 黄卫安 |
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作者单位: | 福建省宁德电视台广告部,福建省宁德电视台广告部 |
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摘 要: | <正>一则电视广告的成功与否,说到底是看她是否真实有效地传递了产品的本质信息,并使这种信息,在观众的潜意识里演化为急迫的消费欲望,以及你所倡导的某种理念是否悄悄地植入消费者的心理。换句话说,产品的销售状况和相关理念的是否流行,是检验电视广告效果的唯一尺度。任何的自我欣赏和所谓的专家肯定,在社会效益面前都得俯首称臣。
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