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| 报纸广告的诉求方式与文化特色 | |
| 引用本文： | 饶德江.报纸广告的诉求方式与文化特色[J].新闻大学,2000(2):101-103. |
| 作者姓名： | 饶德江 |
| 作者单位： | 武汉大学传播学院广告系 430072 |
| 摘 要： | 按流行教科书和诸多广告论著的观点,电视、广播媒体的优势为煽情性强,广告重在情感诉求,是以情取胜;报纸媒体的优势为说理性强,广告重在理性诉求,是以理服人。这种从媒体特征出发的观点有相当道理,但目前已难适应节奏变快的市场,也不符合消费者的接受心态,有必要商讨和修正。报纸广告同样应该将情感诉求置于重要地位,突破自身平面静止的局限性,重视以情取胜。 在经济全球化和产品同质化的大趋势下,各类广告越益成为企业在市场竞争中的重要武器。面对 |
Between Appealing Tactics of Newspaper and the Cultural Feature |
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