企业赞助的市场效益 |
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引用本文: | 葛岩.企业赞助的市场效益[J].现代传播,2003(4):88-91. |
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作者姓名: | 葛岩 |
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作者单位: | 深圳大学传播系,518060 |
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摘 要: | 本文试图说明,赞助研究采用传统的市场调查和认知测量方法,也引入了金融市场上使用的效果分析技术.这些研究显示,善于运用赞助的确可以为企业带来市场效益.同时,赞助研究进一步提出了有关整合营销广告认识过程等方面的新问题,在企业营销实践和传播理论层面挑战成说,深化对赞助行为的理解.
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关 键 词: | 企业赞助 市场效益 |
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