媒介影响力乘法指数及其效度分析 |
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作者姓名: | 郑丽勇 |
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作者单位: | 南京大学新闻传播学院 |
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基金项目: | 2009国家社会科学规划基金资助项目,南京大学融合应用传播实验室资助 |
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摘 要: | 本文以传播学和认知心理学相关理论为基础,将媒介影响力生成过程分为接触、认知、说服和二次传播等四个环节,采用受众规模、平均接触时间、可信度和主流人群比率等四个指标建构媒介影响力乘法指数模型.实证研究结果表明,媒介影响力乘法指数模型具有良好的信度和效度.
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关 键 词: | 媒介影响力 受众规模 效度 |
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