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| 媒介购买公司:广告市场的第四要素? | |
| 作者姓名： | 张幼斌 |
| 作者单位： | 四川外语学院新闻传播学院 |
| 摘 要： | 广告主、广告代理公司以及广告媒介被称为广告市场的三大要素,媒介购买公司源于广告代理公司进行广告活动.本文通过对广告市场传统三要素的阐释,追溯媒介购买公司与广告代理公司发展的渊源,探讨媒介购买公司作为独立要素对当今广告市场的影响和对广告业的推动,预见媒介购买公司将成为广告市场第四要素的趋势. |
| 关 键 词： | 广告 三要素 媒介购买公司 第四要素 |
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