地方电视台决策中的前景理论运用

卡尼曼的前景理论与决策机制卡尼曼是美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授,由于提出前景理论获得2002年的诺贝尔经济学奖。在此之前,华人学者、芝加哥大学终身教授奚恺元已经在用心理学研究经济学、市场学、决策学等学科的问题,引起了世界的瞩目,卡尼曼的前景理论是这一研究方向的重大发展,有着更为重要、更为广阔的应用价值。用比较通俗和普及的语言来解释, 我们可以说卡尼曼的前景理论重点研究了三个机制:1、多数人在面临获得时规避风险;2、多数人在面临损失时偏爱风险;3、多数人对损失比对获得更敏感。并且提出,我们的最终目标不是最大化财富,而是最大化人们的幸福。他带给人们的“前景理论”已成为当代经济学的风向标,尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作了突出贡献。