| 用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析 |
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| 引用本文： | 王斌,董芃飞.用户、服务与关系的聚合机制——新浪微博运营模式分析[J].编辑之友,2015(1):84-89. |
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| 作者姓名： | 王斌 董芃飞 |
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| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院;中国人民大学新闻学院 |
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| 基金项目： | 2009年度国家社科基金一般项目“数字出版商业模式研究” |
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| 摘 要： | 文章以新浪微博为例,解析微博在用户拓展、服务创新和关系构建3方面的运营模式.研究发现,微博在聚合自媒体的用户及内容的基础上,通过营销闭环、情感强势、圈子社区等机制可将其转化为规模化商业开发的资源,对“粉丝-关注”关系的构建和维护是微博商业化开发的关键环节.
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| 关 键 词： | 微博 粉丝 嵌套 聚合 半强制 社会化营销 口碑监测 精准广告 |
Aggregation Mechanism of User,Service and Relationship |
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| Authors: | WANG Bin DONG Peng-fei |
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| Institution: | WANG Bin;DONG Peng-fei;Renmin University of China; |
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