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| 广播拿什么锁定听众 | |
| 引用本文： | 董哲.广播拿什么锁定听众[J].记者摇篮,2012(8):34. |
| 作者姓名： | 董哲 |
| 作者单位： | 辽宁广播电视台 |
| 摘 要： | 在媒体竞争日趋激烈的今天,失去受众就意味着丧失了存在的重要基础。广播节目必须主动回应这一客观现实,寻求自己的"市场"定位。广播,要拿什么锁定听众?1.个性化形式。广播节目的生存逻辑是目的逻辑。目的能否达到取决于听众的接受方式、条件和效果。听众的选择性接触、注意、理解、记忆机制在这里起着决定性作用。"交换价值"则取决于广播节目的内容和形式,某种程度上形式要重于内容。广播的听众同时面对着复杂的生活和众多的媒体,大多处于半收听状态或者叫无意 |
| 关 键 词： | 广播节目 听众 个性化 决定性作用 重要基础 锁定 人际功能 媒体竞争 交换价值 接受方式 |
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