广告中性之分析研究 |
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引用本文: | 林升栋.广告中性之分析研究[J].新闻与传播研究,1999(1). |
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作者姓名: | 林升栋 |
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作者单位: | 厦门大学新闻传播系!研究生 |
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摘 要: | “性”在广告中的运用是个富有争议性但又不可避免的话题。其表现形式既有直接浅白的, 也有间接含蓄的。多年来, 人们一直指控广告“性”诉求在潜意识操纵、色情渲染和性歧视方面的罪恶。然而, 广告大师并不因此而赞成一概地禁绝“性”, 广告中的“性”问题常被过分高估了。如果我们在广告中运用“性”时, 认真考量商品与文化两大因素, 并在适当的时机加入“幽默”这个催化剂时,“性”还是具有潜在爆发力的。当然, 对广告中的“性”运用还需要政府的管制, 公众的监督和行业自律。
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