我国群众体育自主赛事IP的成长路径研究——以新浪体育“3V3黄金联赛”为例

为顺应新时代建设体育强国要求，促进中国体育产业高质量发展，需要多多塑造我国自主体育赛事IP,进一步扩充赛事资源。本文结合我国体育产业发展背景，对标国内其他产业和国外体育产业现状，以新浪体育“3V3黄金联赛”为案例，研究我国群众体育自主赛事IP运行态势。结果表明：在“以提升质量与效益”为主线的新时代体育产业发展环境下，提高竞技水平是打造赛事IP的根本基础，专业化运营管理是提升赛事IP商业价值和生命力的关键，完善相关法律权益是维持赛事IP活力的保障。