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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
整合营销:从“产品”到“体验”
作者姓名:
徐进
作者单位:
灵狮
摘 要:
随着新媒体、新技术的崛起以及新社交方式的推动,品牌进入了一个全新的营销时代——"体验式营销"。它以"人的体验"为核心展开,而"体验"不仅仅是"产品体验",更多的是消费者"内心感受"和为他们营造的"文化氛围"。雀巢咖啡从"味道好极了"到"活出敢性"的转变,正是从"以产品为中心"向"以消费者体验为中心"的转变。敏锐洞察年轻消费群体个性如果问:"一个时代中,最重要的是哪群人?"我会说是:"年轻人!"他们继承这个时代,打破这个时代,并将最终创造属于他们自己的时代。
关 键 词:
整合营销
体验式营销
新媒体
消费者
咖啡
品牌传播
营销时代
文化氛围
消费群体
新技术
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