专业化与大众化的平衡博弈——试论电视财经报道的困境与破壁

根据央视索福瑞媒介研究对于全国电视节目收视率数据,在全国范围,财经节目收视率占0.6%,仅高于外语0.1%,教学0.2%,排倒数第三,而收视最高的属于电视剧29.4%,新闻时事16.8%。①据央视索福瑞统计,北京、上海、广州对于财经节目的播出份额和收视份额的比差也甚大,如图除了上海的收视回报率超过50%以外,其他三个城市均较低。北京33%,广州24%,深圳28%。基于目前关注财经媒体的受众主要是投资者、企业精英等中产阶级,受众市场份额少,加之财经报道的专业化内容,收视率低迷自在情理之中。大众化与专业化之间的平衡博弈,正成为电视财经报道新的课题。…