台网之辨:独立、服务还是创新——以北京电台和Clear Channel为例

在移动互联网蓬勃发展的时代,为了在全媒体条件下推进并提升传统媒体的传播能力,中国传统媒体普遍办起网站。尽管有成功的案例,但囿于资本、技术、经验的限制,多数此类网站的经济与社会效果并不理想。通过对北京广播网和Clear Channel等网站的案例分析,笔者认为,传统媒体与互联网的结合,需要尽快解决使命重塑、目标调整以及努力方向等战略层面的问题,真正实现发展模式的创新和优化,使自身拥有更好的传播渠道,进而完成从受众到用户的转变。