品牌价值构建中的消费者理解层次研究 |
| |
引用本文: | 刘佳佳.品牌价值构建中的消费者理解层次研究[J].浙江传媒学院学报,2010,17(6):104-106. |
| |
作者姓名: | 刘佳佳 |
| |
作者单位: | 浙江传媒学院,管理学院,浙江,杭州,310018 |
| |
摘 要: | 从现有的品牌的市场价值研究入手,提出品牌价值如此之高源于消费者与品牌二者之间的深度关系,并建立起终端视觉表现努力和阻碍因素的关系模型。通过对消费者理解层次的解析角度去探究品牌价值构建,提出三个方面的策略和努力方向,分别从以不变应万变、内容和形式的整合和终端视觉表现中的整合展开。
|
关 键 词: | 品牌价值 消费者理解层次 有组织的整体 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|