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| 品牌衍生服务活动反哺节目——从南京电视台教科频道的创新实践看"准频道制"下的自主经营 | |
| 作者姓名： | 白小易 朱其武 |
| 作者单位： | 1. 南京师范大学文学院影视系 2. 南京电视台教科频道 |
| 基金项目： | 江苏省教育厅哲学社会科学基金 |
| 摘 要： | "准频道制"是一种适合中国国情的电视媒体管理模式.由于广告经营权的缺席,它的自主经营主要体现在节目销售和围绕着节目所进行的"后产品"开发上.应该说,后者是目前频道自主经营中最薄弱但却是最有潜力的地方.南京电视台教科频道这两年在这方面做了一些有益的探索他们在品牌栏目建设的基础上开发出了既能赢利又能提高节目影响力的"节目后产品",并以此创立了一种独特的自主经营的赢利模式. |
| 关 键 词： | 准频道制 自主经营 后产品 赢利模式 |
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