企业营销绩效评价体系的应用 |
| |
引用本文: | 陈尚金.企业营销绩效评价体系的应用[J].培训与研究,2009,26(9):65-70. |
| |
作者姓名: | 陈尚金 |
| |
作者单位: | 淮北职业技术学院,安徽,淮北,235000 |
| |
摘 要: | 本文运用理论与实际相结合的方式,根据符合企业营销绩效评价实际需要建立的由消费者因素、市场竞争因素、中间商因素、营销创新因素、财务因素等五种一级指标构成的综合评价指标体系。结合市场营销理论、企业绩效理论、综合评价理论,将建立的营销绩效评估指标体系和评估方法应用于上市公司,进行实证分析,通过定量分析得出数据,找出企业的优势与不足,为企业营销决策提供参考。
|
关 键 词: | 营销绩效 评价指标体系 层次分析法 模糊综合评价法 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|