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| 市场导入与中国老年期刊的受众定位——从中国报刊整顿将媒体推向市场谈起 | |
| 作者姓名： | 鹿麟 |
| 摘 要： | 受众作为大众传播的“靶子”和目的地以及参与者和最终决定者，是传媒首要的研究对象，传媒要通过受众对其所提供的信息产品的接受与消费来实现其传播活动的社会效益和经济效益。我们知道，大凡一个新的媒体创办的时候，总是要首先确定其受众群并进行大量的读者调查；某一媒体进行重大改革时也多要考虑受众能否接受；或是当某一媒体的受众发生变化时，媒体也要亦步亦趋地跟着进行改革。由此可见，如果说传播的效果必须通过受众的接受来实现的话，那么，反过来传媒要想达到预期的效果就必须每一步都从受众的角度出发，时刻以受众为坐标来定位… |
| 关 键 词： | 市场化运作 受众细分 读者调查 中国 老年期刊 受众定位 |
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