| 赛事赞助对企业品牌资产影响的实证研究 |
| |
| 引用本文： | 徐玖平,朱洪军.赛事赞助对企业品牌资产影响的实证研究[J].体育科学,2008,28(9). |
| |
| 作者姓名： | 徐玖平 朱洪军 |
| |
| 作者单位： | 1. 四川大学,四川,成都,610064;北京体育大学,北京100084
2. 四川大学,四川,成都,610064 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金，教育部高等学校优秀青年教师教学科研奖励计划 |
| |
| 摘 要： | 针对我国学术界对赛事赞助领域研究的不足和缺陷,以西南地区4城市消费者为研究样本,通过实证研究,从赛事质量、契合度及二者交互影响的角度分析赛事赞助对企业品牌资产的影响。研究结果认为,赛事质量和契合度都对企业品牌资产存在显著影响,但赛事质量对品牌资产的影响较大,而且二者对品牌资产存在交互影响。
|
| 关 键 词： | 比赛 赞助 企业 品牌 实证 |
Effects of Sponsor on Enterprise's Brand Equity |
| |
| XU Jiu-ping,ZHU Hong-jun.Effects of Sponsor on Enterprise''s Brand Equity[J].China Sport Science,2008,28(9). |
| |
| Authors: | XU Jiu-ping ZHU Hong-jun |
| |
| Abstract: | Based on the research limitation and deficiency in the field of tournament sponsor in our academic circles,this paper analyzes the effects of sponsor on enterprise's brand equity by using the method of empirical study and the quality of tournament fit.The result shows that although the quality of tournament and the fit affect the brand equity separately,the quality of tournament affects more.In addition,both interact to the brand equity. |
| |
| Keywords: | the quality of tournament fit brand equity perceived quality brand association brand experience |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ |
|
