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传媒的公关:为自己做嫁衣——透视我国传媒公关的发展趋势
作者姓名:
吴桂霞
作者单位:
暨南大学新闻与传播学院
摘 要:
自上个世纪末起,中国媒体的管理模式开始进行调整。面对残酷的市场竞争和生存压力,媒体形象的塑造逐渐被重视,部分媒体开始仿效企业进行品牌建设的尝试。于是,一向被人“公关”,“为他人作嫁衣”的媒体开始反客为主,尝试运用公共关系手段,树立媒体自身形象,宣传媒体品牌特征,“为自己做嫁衣”。
关 键 词:
宣传媒体
发展趋势
公关
中国媒体
管理模式
生存压力
市场竞争
媒体形象
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