本土化营销战略解读-以百思买和家得宝为例 |
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作者姓名: | 焦俊楠 |
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作者单位: | 河南师范大学经济与管理学院,河南新乡453007 |
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摘 要: | 本土化营销是市场营销全球化催生的新的营销理念。因为每个国家有自己特定的历史和文化,人们的生活习惯和思维方式也千差万别。营销就是要诉诸人们心理需求,发现并满足这种需求,即:做消费者的思想工作。中国的消费者,所能适应的营销模式必定有其特殊性的民族性。本文通过分析百思买和家得宝在中国本土化营销的失利,为我国企业“走出去”提供启示和借鉴,以在未来的发展中取得更好的全球营销效益。
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关 键 词: | 本土化 营销 战略 解读 |
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