微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究 |
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作者姓名: | 申帅芝 张吉琳 |
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作者单位: | 桂林航天工业学院传播与设计系 |
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基金项目: | 桂林航天工业学院青年基金项目 |
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摘 要: | 微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。
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关 键 词: | 微电影广告 品牌态度 广告态度 信息相关度 广告识别水平 |
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