消费者动机分析与营销策略

消费者动机是种种影响消费行为的内在因素之一，对其分析在市场调研、需求分析乃至整个营销过程中起重要的作用。从现代消费行为理论出发，讨论了动机分析理论、方法及其与营销策略的关系。文章指出，动机分析必须针对不同的产品和品牌，有目的、有针对性地进行。文中提到的一些具体方法，可作为动机研究和制订营销策略的参考。文章也敦促人们对其他影响消费者行为的心理因素作进一步的研究，以避免研究的片面性。