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| 中美网上书店的价格策略之比较与分析 | |
| 引用本文： | 李艳.中美网上书店的价格策略之比较与分析[J].出版发行研究,2004(10):49-54. |
| 作者姓名： | 李艳 |
| 作者单位： | 武汉大学 |
| 摘 要： | 与传统企业一样,书业电子商务同样要开展行之有效的市场营销活动,而价格是营销组合4P(product、price、place、promotion)理论中惟一能为网上书店直接带来收入和利润的因素,同时也是网络营销组合中十分敏感而又难以控制的因素,它直接关系到读者的网上购买行为,影响着市场需求和网上书店利润的多少,因此定价策略是网上书店网络营销组合因素中一个极其重要的组成部分.本文试图从图书价格的角度,对中美网上书店的营销活动进行比较,以期找到国内网上书店在价格策略上的成功和不足之处. |
| 关 键 词： | 中国 美国 网上书店 图书销售 价格策略 电子商务 |
Compare and Analyse about Sino-US Online Bookstores |
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