跨界营销中消费者接受意愿的影响因素研究 |
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引用本文: | 赵洁,孙秒秒.跨界营销中消费者接受意愿的影响因素研究[J].宜春学院学报,2022(1):37-44. |
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作者姓名: | 赵洁 孙秒秒 |
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作者单位: | 安徽大学商学院 |
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摘 要: | 应用跨界营销是企业赢得目标消费者偏好,解决品牌老化、用户增长、产品推广问题的良好途径,而消费者对跨界营销的接受、认可是其广泛应用的关键。文章基于SOR(刺激-机体-反应)理论,利用SEM(结构方程模型)探讨国货意识、品牌匹配、市场匹配、感知价值对跨界营销接受意愿的影响。利用问卷法获取数据,分析后得出品牌匹配、市场匹配显著正向影响跨界营销接受意愿,感知价值在品牌匹配、市场匹配对跨界营销接受意愿的作用中起部分中介作用,在国货意识对跨界营销接受意愿的作用中起完全中介作用。本研究结论可以为企业掌握消费者对跨界营销的情感倾向、提升跨界营销效能提供参考。
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关 键 词: | 跨界营销 接受意愿 SOR模型 结构方程模型 影响因素 |
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