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| 跨媒体传播中的受众选择——以奥运跨媒体传播为例 | |
| 引用本文： | 王兰柱.跨媒体传播中的受众选择——以奥运跨媒体传播为例[J].现代传播,2009(5). |
| 作者姓名： | 王兰柱 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 国家广电总局部级社科研究项目 |
| 摘 要： | 通过奥运跨媒体传播的实证研究,文章分析了奥运前后受众媒体使用行为、满意度及媒体评价的变化,指出:在重大事件传播期间,受众的媒体选择首先向具有内容优势的媒体集中,日常的媒介使用习惯及组合结构将影响其在特殊事件传播中的媒介行为;在数字化时代的媒体传播环境中,受众的媒体使用存在相对稳定的结构,表现为日常媒体选择中具有倾向性的使用层次及"基础媒体组合". |
| 关 键 词： | 奥运传播 跨媒体 媒介选择 |
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