二次传播初论

我们的研究发现,报纸、广播、电视等新闻媒体信息,在被受众接受后,它的传播过程并没有结束,它常常又转化为另一种传播方式即民间舆论形态继续下去。这种继续传播,我们称之为新闻的二次传播。比起媒体传播,二次传播是一个复杂的过程。实际上它不仅仅是二次,而是三次、四次乃至更多次才在某种意义上完成的。关于这个过程,本文且不作叙述,这里只就二次传播的性质、特点、功能等作简要论述。 (一) 二次传播具有这样一种作用:它把报纸等新闻媒体的传播延伸下去,在更广大的范围和更深的层次继续发挥作用。一个家庭成员从报纸上(广播、电视也一样)得知某一感兴趣的消息后,他的家人也会很快知道,报纸上一条有意义的新闻被某工人看到后,他会津津乐道讲给班组其他工友听;一位有头脑的领导