|
|||||
|
|
| 试析广告在媒体生态链中的角色 | |
| 引用本文： | 沈鸿雁,付丽娜,张敏.试析广告在媒体生态链中的角色[J].现代企业文化,2009(18). |
| 作者姓名： | 沈鸿雁 付丽娜 张敏 |
| 作者单位： | 石家庄职工大学,河北,石家庄,050041 |
| 摘 要： | 媒体的生存环境越来越复杂,广告在媒体经营中的角色也越来越多样.作为重大的资金支撑,广告在媒体生态链中处于"给养机"和"整合器"的地位.但同时,广告也给媒介生态带来了许多负面影响,比如媒介低俗化、过多过滥而被受众排斥等.文章认为,在整个媒体生态链中,广告扮演着一把"双刃剑"的角色,在构筑和谐的媒体生态环境中发挥着重要作用. |
| 关 键 词： | 广告 广告收入 媒体生态链 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |