常规推理与广告双关语

双关语能增强语言的表达力和感染力，给人带来丰富的联想空间，是广告语的首选。广告语的解读依靠常规推理。常规关系是两个事物之间的自身的关系，可以抽象为相邻／相似关系，是人们以关系的方式把握世界的一种认知工具。消费者依相邻／相似律，通过常规推理便可解读广告双关语的隐性表达，广告商也可以利用常规关系创造出充满智慧、妙趣横生的广告双关语。