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会话含意理论在广告中的运用
作者姓名:
张金泉 刘曼
摘 要:
从美国语言学家格赖斯(1975)提出的“合作原则”(cooperative principle)出发,通过分析众多优秀广告,指出广告商通过巧妙违反“合作原则”使广告产生“会话含意”(conversational implicature),增加广告的解码难度,因而增添解码情趣,以引起消费者的注意,最终达到出售所宣传产品或者服务的目的。
关 键 词:
会话含意 广告 合作原则
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