“短视频+直播”背景下乡村文化传播的逻辑与策略——基于内生发展理论的视角

文章对“短视频+直播”背景下的乡村文化传播予以关注,从激发乡村内生发展活力的角度出发,通过对内生发展理论以及乡村文化传播相关内涵进行梳理并结合当今我国乡村“内生发展”所面临的重点问题,分析了内生性发展理论在乡村文化传播中的运用;结合“短视频+直播”的新媒体背景,提出了立足乡土文化、唤醒文化主体性和构建价值链的乡村文化内生性发展传播的建议;并对内生发展理论在乡村文化传播研究中的可行性进行分析,提出了建构以认同为基础、参与为关键、资源为核心、组织为纽带的乡村文化传播内生发展模型的建议。旨在挖掘乡村文化自身的内在价值、重构乡村文化自信,有效开发整合乡村文化资源、深入拓展传播媒介、建立多维联动传播机制,助力乡村文化传播,助推乡村振兴。