植入式广告在广播节目中的运用——以厦广节目《十点加速度》为例 |
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引用本文: | 崔丹.植入式广告在广播节目中的运用——以厦广节目《十点加速度》为例[J].东南传播,2009(5). |
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作者姓名: | 崔丹 |
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作者单位: | 厦门广电集团新闻广播,福建,厦门,361013 |
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摘 要: | 植入式广告与广播节目的结合目前尚处在探索阶段,厦门新闻广播《十点加速度》将植入式广告与节目中的游戏、音乐等相结合,在游戏进行过程中适时地插入商品的介绍,使听友在快乐的氛围中接收到商家所要传递的信息。实践证明,在细节处理得当的前提下,将植入式广告与节目相结合可使节目收听效果、听众满意度、广告商广告到达率三者实现共赢。
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关 键 词: | 植入式广告 广播节目 结合形式 |
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